ВКонтакте открыл доступ к бирже рекламы в сообществах

Две недели назад ВКонтакте запустил закрытое тестирование функционала биржи рекламы в сообществах. В тесте приняли участие избранные рекламодатели и некоторые владельцы групп. С сегодняшнего дня размещение рекламы стало доступно всем рекламодателям через кабинет — vk.com/exchange?act=office

Реклама размещается администраторами сообществ как обычное обновление. По условиям размещения реклама должна быть на 1 первом месте в течение одного часа, затем 24 часа находиться в ленте.

Формат рекламы — уникален для рынка. Рекламные записи размещаются в обновления сообществ, на которые подписаны пользователи. Рекламные сообщения не выделяются, однако должны соответствовать правилам размещения. В отличии от FB, где реклама в ленте таргентирована на пользователя, ВКонтакте работает только на уровне сообществ, предоставляя, возможно, более медийную рекламу. Что-то подобное так и не смог обуздать Livejournal.com в своё время. Рынок подобной рекламы существует с 2011 года и давно требовал введения понятных правил игры.

Павел Дуров в одном из комментариев упомянул, что реклама в сообществах будет так же выполнять роль рекламы для мобильных устройств.

Комиссия ВКонтакте рассчитывается от цены, назначенной администратором сообщества — 45%+НДС. Цены на топовые площадки можно увидеть на скриншоте. Обратите внимание, на сообщество с ценой 65 000 рублей за одно размещение.

Так же как и в случае с таргетированной рекламой, ВКонтакте не планирует закрывать доступ сторонним инструментам (наш sociate.ru, например) для работы с рекламой в сообществах. Задача сторонних сервис — предоставление дополнительных средств управления, автоматизации и отчетности для крупных клиентов.

Вообще, разделение доходов от рекламы с администраторами сообществ — уникальный подход. Скорее всего VK.com станет крупнейшим (для сравнения на ум приходит только youtube.com) сервисом с UGC и возможностью монетизации для авторов.

PS По нашим данным, средние значение CPM на рекламу в сообществах лежит от 15 до 90 руб. в зависимости от тематики. Это сравнимо с недорогой баннерной рекламой. Охваты доходят до 300 000 человек.

This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends:

• Massacres That Matter - Part 1 - 'Responsibility To Protect' In Egypt, Libya And Syria


• Massacres That Matter - Part 2 - The Media Response On Egypt, Libya And Syria


• National demonstration: No attack on Syria - Saturday 31 August, 12 noon, Temple Place, London, UK